Los
medios de comunicación, son actores imprescindibles en los cambios
políticos, culturales y sociales de México y muchas veces se
convierten en el medio que reproduce estereotipos tradicionales que
refuerzan las desigualdades sociales entre hombres y mujeres.
De
ahí que al advertir -en base a estudios, investigaciones y
monitoreo- sobre el todavía tratamiento que en los medios de
comunicación se da a la imagen de las mujeres; reconociendo que sin
duda tiene origen desde su propio nacimiento, ya que al ser, casi
exclusivamente dirigidos y administrados por hombres, se han visto
permeados de creencias, valores y costumbres de una cultura machista;
expertas y expertos se han dado a la tarea de intervenir en este
grupo de actores fundamentales, y empezar justamente analizando el
manejo de los mensajes que se generan desde las campañas mediáticas
del gobierno federal, para visibilizar acerca de esta situación de
inequidad de género.
Las
campañas mediáticas del gobierno federal ocupan entre el 12 y el
20% de la transmisión total en los medios de comunicación
audiovisuales del país. Cifra muy alta si consideramos las casi 1
600 estaciones de radio y los 1 141 canales de televisión que operan
en nuestro territorio. De ahí la importancia de que los contenidos
generados por la comunicación social del gobierno federal no
continúen reproduciendo la discriminación de género a través de
la invisibilización de las mujeres, la reproducción de roles y
estereotipos, el uso del lenguaje excluyente y la negación de la
ciudadanía de las mujeres.
Este
es el marco que dio origen a que la Comisión de Igualdad de Género
de Cámara de Diputados organizara con el Centro de Estudios,
Difusión, Investigación y Desarrollo (CEDID) A.C. el diplomado “La
Responsabilidad de la Comunicación Social en la Construcción de la
Cultura Mediática de la Igualdad de Género” dirigido a
responsables de la comunicación social de las dependencias de la
Administración Pública Federal.
El
CEDID, -que fue el responsable del diseño, planeación y
otorgamiento del diplomado que concluyó hace unos días- en el año
2013 realizó un monitoreo y análisis de 40 spots promocionales del
gobierno federal, entre cuyas dependencias firmantes se encontraban:
el Gobierno de la República, la SEP, SEMARNAT, SEDENA, SENER, SCT,
SEDESOL, Secretaría de Salud, LOENAL, CNDH, Cámara de Diputados,
Senado de la República, entre otros, encontrando que el 100% de los
spots usaron voz masculina para dar el slogan y la firma de la
institución; que los hombres fueron los protagonistas en 84% de
anuncios y, en el caso del Gobierno de la República en el 100%
estuvo el mismo hombre; que las mujeres aparecían vinculadas a la
pobreza y pobreza extrema, incluso resalta que en el spot de SEDESOL,
89% de las jefas de familia que aparecen cuidan a hijos varones, y
sólo 11% a niñas.
En
cuanto al físico, que era más recurrente la presencia de mujeres
morenas y de baja estatura, mientras que en hombres hay tendencia al
modelo occidentalizado, siendo el mayor representante, el modelo que
contrató ex profeso, -en ese entonces- el Gobierno de la República
para todas sus campañas; respecto a los roles, ellas aparecen
vinculadas a la maternidad y al trabajo doméstico y ellos en
ambientes abiertos y realizando trabajo o acciones públicas de
oficina, calle o campo; en cuanto a la aparición frente a la cámara,
hay una tendencia a que los hombres aparecen de frente y las mujeres
de lado, con la mirada lateral, sin observar directamente; en el 100%
de los spots el lenguaje fue excluyente; entre otros indicadores.
De
ahí que este diplomado se dirigió a las y los responsables de la
comunicación de las instituciones del gobierno federal, ya que como
se observa, en la práctica, se requiere de hacer un esfuerzo de
sensibilización que repercuta en los mensajes mediante una
comunicación desde la igualdad.
Este
análisis de mensajes insertados en las campañas mediáticas del
gobierno federal derivó en este esfuerzo de sensibilización, sin
embargo, si nos remitimos a otras investigaciones amplias de los
mensajes en los medios de comunicación encontramos, que las voces y
puntos de vista de las mujeres están marginadas en los medios
noticiosos de todo el mundo; que sólo el 21% de mujeres figuran en
las noticias, respecto del 52% que representan en la población
mundial; que la radio es el medio donde están menos representadas
las mujeres con solo el 17%, comparado con el 22% en la televisión y
21% en los periódicos; que el 80% de las personas que aparecen como
voceros de noticias son hombres, y también ellos constituyen el 83%
de todos los expertos; en cambio las mujeres sólo figuran en un 28%
de las noticias denominadas como “suaves” derechos humanos,
espectáculos, salud, entre otros (Monitoreo Global de los Medios,
2005).
Incluso,
investigadores/as han advertido que las mujeres sólo están
presentes en el 10% de las noticias que se generan en todo el mundo,
de manera que las voces y puntos de vista de las mujeres tienen una
presencia marginal en los medios, con la tendencia más a reforzar
que a desafiar los estereotipos de género (Instituto de las
Naciones Unidad UN-INSTRAW, 2007).
Un gran reto todavía este tema, en el que como en el
resto de los que tienen que ver con desigualdades de género, todas y
todos tenemos mucho que aportar.
Correo
electrónico: rociog@prodigy.net.mx
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@rgolmedo
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